जेएसडबल्यू पेन्ट्स की आयुष्मान खुराना के साथ ‘सच्चे रंग’ कैम्पेन की शुरुआत

शब्दवाणी समाचार, शनिवार 24 अप्रैल  2021, नई दिल्ली। भारत की पर्यावरण के अनुकूल पेन्ट्स कंपनी और अमेरिका के 12 बिलियन डॉलर वाले जेएसडबल्यू समूह का एक भाग जेएसडबल्यू पेन्ट्स ने इस महीने ‘सच्चे रंग’ नामक नए मार्केटिंग कैम्पेन की शुरुआत की है। इस कैम्पेन में नज़र आएंगे इसके ब्रांड एम्बैसेडर आयुष्मान खुराना और इसका उद्देश्य है भारतीय पेन्ट्स बाज़ार में कीमतों को लेकर प्रचलित पारदर्शकता की कमी के संदर्भ में एक परिवर्तनकारी बयान प्रस्तुत करना। यह 360 डिग्री वाला इंटीग्रेटेड कैम्पेन जेएसडबल्यू पेन्ट्स ब्रांड के ‘कोई भी रंग एक कीमत’ वादे के लिए संपूर्ण रुप से एक नया कैन्वास पेश करता है। यह आईपीएल 2021 के दौरान सभी प्रादेशिक टीवी चैनलों पर प्रसारित किया जाएगा।    

जेएसडबल्यू पेन्ट्स का नया टीवीसी कैम्पेन तीन वीडियो विज्ञापनों का संग्रह है जो घरों की पेन्टिंग से जुड़े लोकप्रिय परिदृश्यों को रिक्रिएट करता है। पेन्ट की खरीदारी करते समय पेंट की कीमतों को लेकर पारदर्शकता की कमी के बारे में जागरुकता निर्माण करने के लिए प्रमुख निवेदक के तौर पर आयुष्मान खुराना पेन्टिंग की गतिविधि को बीच में रोकता है। कीमतों में पारदर्शकता की कमी घर की पेन्टिंग को महंगा बनाती है। पेन्टिंग कराने की तीन अलग अलग परिस्थितियाँ आयुष्मान खुराना को जेएसडबल्यू पेन्ट्स के ‘कोई भी रंग, एक कीमत’ वाले प्रस्ताव की परिवर्तनकारी प्रकृति को प्रदर्शित करने हेतु सबसे योग्य मौका पेश करती हैं। तीनों विज्ञापनों को एक साथ पिरोने वाला धागा है एक अस्पष्ट बिंदु जिसके कारण सीधे सादे ग्राहकों को उनके घर का कायापलट करने हेतु चुने गए रंगों के लिए ऊंची कीमत देनी पड़ती है। इस इंडस्ट्री में प्रचलित अनुचित प्रकार को चुनौती देने के लिए जिस तरह के मज़ाकिए अंदाज़ का इस्तेमाल किया गया है वह इस कैम्पेन की सबसे खास बात है।  

नए कैम्पेन के बारे में प्रतिक्रिया देते हुए श्री ए. एस. सुंदरेसन, जेएसडबल्यू पेन्ट्स के जॉइंट एमडी एवं सीईओ ने कहा, “ हमारा ‘सच्चे रंग’ कैम्पेन इस इंडस्ट्री के एक अनुचित चलन पर प्रकाश डालता है जहाँ एक उत्पाद के लिए ग्राहकों को अलग अलग रंगों के लिए ज़्यादा भुगतान करने के लिए मजबूर किया जाता है। ‘कोई भी रंग, एक कीमत’ का प्रस्ताव, जो एक ही कीमत में 1808 रंग पेश करता है, चाहे वह सफेद, हल्का, मिड टोन या गहरा रंग हो, इंडस्ट्री में पहली बार पेश किया जा रहा है और यह संपूर्ण पेन्ट बाज़ार के लिए बड़ा बदलाव लाने वाला होगा। यह अनोखा प्रस्ताव रंगों में ग्राहकों के विकल्पों की आज़ादी को बहाल करेगा। आयुष्मान खुराना बेहद रोचक तरीके से ग्राहकों के लिए सच्चाई का क्षण लेकर आते हैं – जेएसडबल्यू पेन्ट्स ब्रांड का ‘कोई भी रंग, एक कीमत’ का वादा। हमें पूरा भरोसा है कि इससे रंगों के असमान और अस्पष्ट कीमतों की समस्या को लेकर चर्चा छिड़ेगी।

टीबीडबल्यूए/इंडिया के सीईओ गोविंद पांडे ने पारंपरिक पेन्ट एडवर्टाइज़िंग के परिदृष्य में इस प्रकार के कैम्पेन की प्रासंगिकता एवं परिवर्तनकारी क्षमता पर प्रतिक्रिया देते हुए कहा, “ इस कैटेगरी में सबसे युवा खिलाड़ी के तौर पर जेएसडबल्यू पेन्ट्स ताज़ा दृष्टिकोण लेकर आई है और इस उद्योग के कुछ मूलभूत चलनों/रीति रिवाज़ों के न्यायोचित होने पर सवाल खड़े कर रही है।

कैम्पेन के लिए एक अनोखी रचनात्मक रणनीति पर एक टिप्पणी जोड़ते हुए परिक्षित भट्टाचार्य मैनेजिंग पार्टनर –क्रिएटिव ने कहा, “ यह ग्राहक के लिए एक अस्पष्ट बिंदु है। लोगों को पता ही नहीं है कि वे हर शेड के लिए ज़्यादा भुगतान करते हैं। यह कैम्पेन उनकी आँखें खोलने वाला साबित होगा और यह जेएसडबल्यू पेन्ट्स की ओर से एक प्रामाणिक रुप से ग्राहक जागरुकता हेतु दी गई सूचना है। 

Comments

Popular posts from this blog

सचखंड नानक धाम ने किसान समर्थन के लिए सिंघू बॉर्डर पर अनशन पर बैठे

अक्षय तृतीया पर रिलायंस ज्वेल्स अच्छे स्वास्थ्य, खुशी और समृद्धि की कामना करता

उप प्रधानाचार्य प्रशासनिक अनियमितताएं और भ्र्ष्टाचार में लिप्त, मुख्य अधिकारी नहीं ले रहे संज्ञान